「雖然對於我們沒被選上十大觀光小鎮感到失望，但這不會影響我們拚觀光的決心，遊客任何時候來三義，都可以感受到我們的魅力和迷人之處。」苗栗縣三義鄉鄉長徐文達激動的說。 三義向來是桐花季的重要舞台，然而在漫天桐花飛舞中，三義人拚觀光的執著和用心，讓遊客賞花之外，看到更多觀光新亮點，玩出三義新風貌。
■ 全新旅店 強調貼心服務
木雕小鎮三義向來以民宿為主要的住宿選擇，觀光飯店的數量很少，懷有滿腔熱血的「一號旅行家」飯店總經理劉文華說：「三義有台灣最精緻的木雕工藝、有最迷人的低海拔雲瀑風景、有最盛大的桐花、有世界級的鐵道旅遊風景勝興車站與龍騰斷橋、有最溫暖的客家人情，所以在這裡開飯店一定大有可為。」劉文華告別台北的事業，在三義和一群在地的熱血鄉親共同打造新飯店「一號旅行家」，也開創出三義的新玩法。
一號旅行家的位置超優，就在三義鄉公所旁，地處小鎮的中心地帶，很適合下榻於此品味單純的小鎮生活。劉文華指出，從飯店往前走一百公尺就是菜市場，可深入三義在地風情；此外，還可以散步到木雕博物館、走慈濟茶園步道，不用開車就能遊覽三義的道地風光。
飯店的隔壁就是三義的百年小學建中國小，早上吃早餐的時候，隔著飯店的窗戶可看見小朋友爬著階梯上學的模樣、爸爸媽媽騎機車送便當的神情，在地生活的節奏就在眼前。
■ 1500元 包吃包住包玩樂
劉文華認為出來玩就是要放輕鬆、要無憂無慮，因此一號旅行家就是要打造貼心的定點旅遊風氣，除了讓住客可輕鬆步行到小鎮景點，飯店還提供裕隆集團的頂級休旅車納智捷當出遊交通車，由在地人帶路解說下，呈現三義深度的面貌，劉文華說：「不用開車、不用找路，遊客只要專心玩專心吃就可以。況且裕隆汽車是三義之光，坐納智捷玩三義更是道地。」
目前飯店推出每人1500元起，包早晚餐和第二天三義一日遊的套裝行程，旅人在吃完早餐後，坐上七人座的納智捷跟著導遊玩勝興車站、爬四月雪步道、轉入山徑走訪休閒農場，玩三義一點都不費腦力。