速食連鎖戰火從產品面向店裝面延燒，龍頭品牌麥當勞繼24小時營業、得來速、歡樂送、為你現做，以及McCafe等服務，提供顧客全天候的方便用餐體驗之後，昨（9）日正式啟動「ili2.0美食饗宴計畫」，預計斥資至少3億元以風格美感為基調，於3年內為旗下100家大型門市全面換裝，並以「美學用餐空間」、「美感貼心服務」及「美味多元食物」的整體用餐體驗，向上搶攻時尚餐廳客源，進而擴大市占。
因應市場改變，台灣肯德基亦已斥資，為台北內湖門市拉皮整體、洗心革面，企圖以現代感設計，充滿活力的用餐環境，爭取新世代客層青睞。肯德基並將以內湖店店裝為範本，陸續為旗下大型門市換裝。兩大品牌以門市店裝「尬時尚」，正式引爆速食連鎖的風格戰爭。
台灣麥當勞總裁李明元表示，麥當勞的「i'm lovin' it 2.0」計畫，是藉由「美學風格餐廳再造工程」，承諾有品牌差異化的用餐體驗，更深化與顧客的情感連結。李明元指出，台灣麥當勞自2003年推動「i'm lovin' it」品牌再造計畫至今，營收已較改變之前成長50％，如今麥當勞將以「Simple. Easy. Enjoyment」概念出發，引進設計風格品味元素，打造100家美學風格麥當勞餐廳，全面朝風味品味餐廳邁進。
針對新店裝潢，麥當勞全球創意設計中心共研發10種設計概念，李明元表示，這些源自歐洲、美洲、澳洲的設計風格，將依不同顧客群需求導入適合商圈。配合全新風格店裝，麥當勞亦導入第三代全新型態McCafe，李明元表示，新的McCafe除供應現磨手作咖啡外，並新增13款糕點、法沛冰沙、無糖萊姆冰紅茶、英式風味茶等各式飲品選擇，將帶給享用麥當勞餐點的顧客更多互補的餐飲選擇。
為滿足不同族群用餐空間需求，肯德基內湖門市導入分眾概念區隔空間，其中「活力快速分享吧台式座位區」，方便個人獨享或與同事享用午餐，位在2樓的「簡易沙發與高低層次座位朋友區」，提供多種座位形式的選擇，方便朋友聚會或洽公。而「溫馨家庭式用餐區」，則以圓形座椅的表現形式帶給家庭顧客聚餐的安心感受。