台灣藉軟實力（soft power）行銷自己，已經獲得國際媒體的注目。英國廣播公司（ＢＢＣ）廿四日在網站以專題報導指出，台灣不再自滿於高科技代工地位，而是全力促銷台灣的軟實力，比如藝術、美食、流行時尚及美好事物，以提升國際地位。
報導指出，馬英九總統曾表示，台灣若想屹立於國際舞台，便必須強化軟實力。而馬政府已投入數百萬美元的資金，支持表演團體、電影創作甚至流行歌星。台灣許多藝術工作者在這些領域，都取得亞洲甚至國際性的聲譽。比如政府資金補助的電影《一頁台北》，便在今年的柏林影展榮獲獨立獎項最佳亞洲電影大獎。
ＢＢＣ在報導中指出，台灣過去並不推銷自己，觀光客一年僅四百萬人次，比起新加坡少很多。因此在過去一年，台北當局已斥資在倫敦市公車、ＢＢＣ、美國「有線電視新聞網」（ＣＮＮ），乃至紐約時報廣場等地，刊登旅遊廣告。
此外，國家資金補助的中央新聞通訊社已經翻新，開始提供英文寫作的台灣新聞稿，刊在谷歌搜尋網站，還提供英語視頻新聞，更屬前所未有。
ＢＢＣ還提到，台灣政府也持續提供慷慨的人道救援，給世界橫遭災難的國家。第一夫人周美青出國進行正式訪問的頻率，比以往的第一夫人都多，行蹤包括德國、義大利及海地。她促銷台灣的表演團體，讀故事給外國孩童聽，還熱情擁抱災民。
今年台灣還打算在世界開設台灣學院，到海外推廣台灣文化及中文知識。部分原因，是為了因應中國近年在全球開設數百家孔子學院。
前總統府發言人王郁琦表示，這些做法都屬軟實力，台灣不再依賴外交或軍事來提升實力，現在更想做的是對世界有所貢獻，因此將運用資源來促銷台灣。
ＢＢＣ也引述分析家的看法，指出台灣這些行動，有部分目標在區隔台灣與中國，確保全世界不會忘記實行民主、獨立自主的台灣。
台灣若在國際社會沒沒無聞，一旦與巨鄰中國發生衝突，將危及兩千三百萬台灣人民。政大教授寇健文表示，如果世人多瞭解台灣，認為台灣與中國不同，那麼台海一旦發生戰事，大家才會關心。